案例展示

无需天才就能算出，随着智能手机的日益普及，未来几年移动广告总支出将会增加。

然而，预测确切的数字却有点令人烦恼，这使得 eMarketer 的断言更有价值，即明年美国广告支出将增长 48%。

正如该网站的报告《移动广告和营销：超越临界点》所公布的，2011年总支出将达到 11 亿美元。

竞争精神

首席分析师兼报告作者诺亚·埃尔金 (Noah Elkin) 表示：“苹果和谷歌已经向市场推出了新设备和广告资源。”

“通过这样的做法，他们赋予了移动广告新的合法性，大多数研究公司和投资银行都增加了对移动广告的支出预测，这反映在了这一点上。”

该网站相信，这种共识至少在未来三年内仍将持续，到 2014 年美国广告支出将超过 25 亿美元。

eMarkter 自己也承认，其数据有些保守。

其他分析师设定的标准要高得多，瑞士信贷估计到 2014 年广告总开支将超过 65 亿美元，但洋基集团预计 2011 年的广告总开支仅为 3.24 亿美元。

发展之争

然而，无论具体数字如何，埃尔金认为，移动设备目前支持的广告范围和广告类型是广告支出增加的主要原因。

埃尔金表示：“这些转变反映了移动渠道的演变，从主要与直接反应活动相关的渠道，逐渐转变为营销人员越来越多地用于品牌推广的渠道。”

“简而言之，设备、浏览器和移动网络的不断发展，加上更丰富的广告单元的可用性和营销人员的意识，将大大增强营销人员使用移动设备与消费者互动和交流的能力。”

完整报告可从 eMarketer 购买，价格为 695 美元。

[来源：eMarketer]